Pihe-puha szőrme, aranyos tappancsok, kivillanó fogak és ijesztő ábrázat – így festenek a Labubuk, amik az elmúlt időszakban hatalmas népszerűségre tettek szert. Ezek a modern Moncsicsik egyszerre cukik és hátborzongatóak – mégis mindenki őket akarja. Tömegek állnak sorba értük szerte a világon, egy-egy ritkább darabért pedig kisebb vagyonokat fizetnek ki a rajongók. Megnéztük, mi rejlik a Labubu-jelenség mögött!
Egy kis szörny nagy karrierje
A Labubuk története tíz évvel ezelőtt, 2015-ben indult, méghozzá egy mesekönyvben. A The Monsters (A szörnyek) című gyerekkönyv-trilógiában bukkantak fel először ezek a lények. A történetet Kasing Lung, hongkongi születésű grafikus álmodta meg. Lung hétéves korában Hollandiába költözött, és ott szeretett bele a skandináv mitológiába – így a Labubukat ezen világ lényei (leginkább a koboldok és manók) és meséi ihlették. Kis, segítőkész teremtmények ezek, akik bár jót akarnak, néha bizony nagy kalamajkát okoznak. A szerző szerint körülbelül százféle Labubu él az általa megalkotott, képzeletbeli világban. A könyvek sikere után Lung piacra dobott egy játékkollekciót is a figurákból, de az igazi áttörés csak 2019-ben jött el, amikor a kínai Pop Mart meglátta bennük a lehetőséget, és elkészítette az első dizájnerfigura-szériát. A Labubu ugyanis jóval több lett, mint egy egyszerű játék.
A Pop Mart komplett világot épít köréjük: karaktert adnak nekik, háttérsztorit, így az egész márka messze túlmutat a hagyományos játékkultúrán.
A kicsi lények ma már világszerte megtalálhatóak – különböző anyagokból, eltérő méretben, tematikus szériák szerint gyártják őket. Egyszerre játékok, dekorációk, divatkiegészítők és művészeti tárgyak. A Pop Mart ma már Ázsia-szerte ikonikus brandnek számít, nem csoda, hiszen a Labubu tavaly 726 százalékos bevételnövekedést hozott számára. Saját boltokkal, automatákkal, exkluzív eseményekkel, és persze rengeteg különleges figurával próbálnak minél több rajongót és vásárlót szerezni. A világszerte bővülő kis univerzumukban a Labubu szörnyecskék a legnagyobb sztárok, rajongótáboruk egyre csak nő.
A zsákbamacska izgalma
És hogy miért ilyen népszerűek ezek a groteszk figurák? A kérdés összetett, de az egyik legnagyobb vonzerejük abban rejlik, hogy „meglepetésdobozban” árusítják ezeket a kreálmányokat. Ez azt jelenti, hogy vásárláskor senki sem tudja előre, melyik verzió lapul a dobozban.
A koncepció egyáltalán nem új keletű, a legtöbben gyűjtöttünk gyerekként különböző kártyákat, kindertojásokba vagy müzlis dobozba rejtett játékokat, könyörögtünk a vásárban zsákbamacskáért.
Ezeknél sem lehetett tudni, hogy mit rejtenek, az emberben pedig mindig ott a remény, hogy ő lesz az a szerencsés flótás, aki valamilyen ritka kincsre, különlegességre bukkan. Aztán ott lebeg a háttérben a Moncsicsik szelleme is. Akinek volt Moncsicsije, az minden bizonnyal szívesen dédelget újra kissé furcsa, szoros játékokat. A nosztalgia nagy úr. Persze a közösségi média az egyik legnagyobb generálója a Labubu-mániának. Gyorsan elárasztották a különböző platformokat a „Labubu unboxing” videók – különösen Ázsiában, majd Európában is. Ezekben a videókban többek között hatalmas követőbázissal rendelkező influenszerek bontogatnak puha szörnyecskéket.
A felvételeket nézve együtt izgulhatunk az új tulajdonosokkal, hogy vajon melyik verzió lapul a dobozban, majd nézhetjük végig örömrivalgásukat, esetleg dührohamukat, ha olyat kaptak, ami már megvan nekik.
A szerencse és a meglepetés öröme olyan gyerekkori izgalmakat idéz, amelyeket a felnőtt hétköznapokban ritkán élünk át – talán éppen ez Labubu egyik titka is. Nem ritka, hogy ezek a bontogatós videók több százezres nézettséget hoznak. Szintén csábítóvá teszi a lényeket, hogy a bájos, játékos elemeiket sötétebb, bizarr vagy egyenesen rémisztő jellemzőkkel kombinálják. Úgy tűnik, ez a furcsa kettősség kifejezetten jól működik. Főleg, hogy a közösségi média világában egyre inkább az a fontos, hogy valami különleges, „limitált”, vagy legalábbis másoktól eltérő legyen.
Labubu mint státuszszimbólum
Ma már ott tartunk, hogy a világsztárok (pl. Dua Lipa, Simone Biles, Rihanna vagy épp Emma Roberts) is büszkén mutogatják saját Labubu-figuráikat. A rajongók pedig követik a példát: ha egy világklasszis sztárnak lehet, nekik miért ne lehetne alapon.
Így a figurák sokaknak egyfajta „elérhető luxust” testesítenek meg.
Bár az elérhetőség relatív, ugyanis alig lehet bontatlan figurákhoz jutni, és nem is a legolcsóbb játékról van szó, egy darab kb. 10-20 eurónál kezdődik újonnan, másodkézből vásárolva pedig ennek sokszorosát is elkérhetik. Néhány egyedi, gyűjtői darabért pedig vannak, akik képesek kifizetni 150 ezer euró körüli összegeket is.
Persze aki nem engedheti meg magának az eredetit, annak ott vannak a másolatok, azaz Lafufuk. Ezek az utánzatok jóval olcsóbbak és könnyebben beszerezhetőek, mint az eredeti figurák, persze a minőségük és megítélésük is vegyes.
Vigyorgó kabala vagy múló mánia?
Ahogy az a trendekkel lenni szokott, felmerül a kérdés: Labubu vajon örök klasszikus lesz, vagy ő is végül a Tamagotchik, Troll babák és Moncsicsik sorsára jut – vagyis egy poros doboz aljára? Az biztos, hogy jelenleg még messze van ettől: TikTok-videók milliói, rajongói fórumok, sőt világ körüli gyűjtőturnék mutatják, hogy a Labubu-láz csúcsra pörgött.
Persze a népszerű dolgoknak mindig megvannak az ellenzői is. Újabban TikTok-felhasználók azt „bizonygatják”, hogy a kis szörnyecskéket megszállta egy démon, helyet változtatnak, susognak, és negatív energiát árasztanak...
A gyűjtési szenvedély sem veszélytelen. Egyre több történet kering arról, hogyan törtek fel autókat ritka Labubu-figurák miatt, vagy hogyan utaztak fanatikus rajongók a világ másik végére, csak hogy megszerezhessenek egy limitált példányt – amit aztán másodpercek alatt elkapkodtak előlük. Lehet szeretni vagy furcsának tartani, de egy biztos: Labubu nem hagyja hidegen az embereket.
Miben hasonlít a Moncsicsi és a Labubu?
- Mindkét figura kicsi, ölelni való, mégis egyedi karakterjegyekkel bír.
- A Moncsicsikhez hasonlóan a Labubu is szőrös, jelmezes és többféle stílusban elérhető, így egy egész kis világot lehet belőlük felépíteni.
- Ahogy a Moncsicsi Japánból indult és lett világsiker, úgy a Labubu is az ázsiai hype-közegből tört ki, és gyűjt nemzetközi rajongókat.
Kérjük a kommentelőket, hogy tartózkodjanak az olyan kommentek megírásától, melyek mások személyiségi jogait sérthetik.